25.07.2021
7642 Gösterim...
Cengiz Karaman / Human Kapital Genel Müdür
İşveren Markası - Boş ifadelerden işveren markasına…
Neden işveren markası?
Bir işveren markası oluşturmak, işletmeler için kalifiye adayları temin etmek pandemi
şartlarındaki belirsizliği de dikkate aldığımızda gittikçe daha önemli hale
geliyor.
Gerçek bir işveren markası oluşturmayı başaran işletmeler, sadece potansiyel
adaylar için önemli ölçüde daha iyi bir uygunluk elde etmekle kalmayacak, aynı
zamanda mevcut çalışanların gelişimini de artıracak ve böylece yüksek
performans gösterenlerin dalgalanmasını sürdürülebilir bir şekilde
azaltabilecektir.
Artan verimlilik ve artan motivasyon, söz konusu şirketler için finansal
olarak da karşılığını veren faktörlerdir.
Ayrıca, maaş genellikle itici faktör olmasa da vasıflı çalışanlar açısından
önemli güdülere sahip olduklarına dikkat edilmelidir.
Çalışanlar kendilerini zorlayan bir görev, kendilerini geliştirebilecekleri bir
faaliyet ve performans sağlayan bir ortam isterler.
İşveren markasının devreye girdiği yer burasıdır.
Potansiyel işveren marka imajı sadece dış dünyayı etkilemeye mi yönelik
çalışıyor, yoksa yansıtılan imaj çalışanın şirketteki gerçek iş dünyasında
doğrulanıyor mu?
Şirket, iş-yaşam dengesi, harika çalışma atmosferi ve kapsamlı kariyer
fırsatları hakkında alışılmış boş ifadelerden daha fazlasını sunacak mı?
İşveren markası, günümüzde bir organizasyonel gelişim süreci olması gerektiği
anlamına gelir.
Bu yaklaşım, şirketin gerçekten bir şeyi temsil ettiği anlamına gelir.
İşveren markası sadece iş ilanlarında, reklamlarda, web sitesi içeriklerinde, sosyal
medya hesaplarında veya ticaret fuarı stantlarında değil, tüm organizasyonda geçerlidir.
İşveren markası bu nedenle yalnızca dışa değil, aynı zamanda içe yöneliktir.
İşleyen ve tutarlı bir işveren markası, potansiyel başvuru sahipleri ve
aynı zamanda mevcut işgücü için bir şirketi çekici bir işveren olarak güvenilir
bir şekilde temsil eder.
Ancak bizim algımızda, içe bakış genellikle unutulur veya benzer bir
yoğunlukta çalışılmaz.
İş ilanlarında ve iş görüşmelerinde en iyi şeyler vaat
edilir ancak çalışanın iş yerindeki günlük algısı bu ifadelerle örtüşmez.
Bu,
hayal kırıklığına ve en kötü durumda, en iyi performans gösterenlerin
dalgalanmasına yol açar.
Dahili olarak, işveren markası, çalışanların ve
yöneticilerin uyumunu ve bağlılığını artırma işlevine sahiptir.
Bu nedenle işveren markası sadece modern bir İK pazarlaması biçimi değil,
aynı zamanda herhangi bir kuruluş için derin bir değişimdir.
Konuyu ciddiye almak istiyorsanız bunun farkında olmalısınız.
Dışa yönelik işveren marka imajının oluşturulmasında soysal medyada
görünürlük, web sitesi içerik yönetimi, sosyal sorumluluk ve
sürdürülebilirlikle ilgili projelere ağırlık verilebilir.
İçe dönük işveren markasında mevcut durum analizi yapılarak organizasyonel
gelişimi tetikleyecek çalışmalara odaklanılabilir.
Aksi takdirde, çıkmaza girme ve büyük resmi gözden kaçırma riskiyle karşı
karşıya kalırsınız.
Cengiz Karaman
HUMAN KAPİTAL İNSAN KAYNAKLARI VE DAN.HİZ.LTD.ŞTİ.